第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 陳發(fā)源）在數(shù)字化浪潮與全民閱讀熱潮的交匯處，實(shí)體書(shū)店如何破局？7月26日上午，由中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在重慶國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，來(lái)自全國(guó)各地的書(shū)店從業(yè)者、出版界精英、專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討實(shí)體書(shū)店如何在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)實(shí)體書(shū)店高質(zhì)量發(fā)展。中宣部印刷發(fā)行局有關(guān)負(fù)責(zé)人、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)理事長(zhǎng)艾立民出席并致辭。
機(jī)遇 打造市民文化生活的新地標(biāo)
當(dāng)前，實(shí)體書(shū)店作為文化傳播的重要窗口，是書(shū)香建設(shè)的基礎(chǔ)工程，也是滿足人民精神文化需求的重要載體。
近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店迎難而上、守正創(chuàng)新，探索出“書(shū)店+文創(chuàng)”“書(shū)店+研學(xué)”“書(shū)店+數(shù)字”等多元發(fā)展模式，不僅實(shí)現(xiàn)了自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更為促進(jìn)全民閱讀、增強(qiáng)文化自信注入了新動(dòng)能。
中宣部印刷發(fā)行局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，當(dāng)前我國(guó)正處于全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的關(guān)鍵時(shí)期，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)對(duì)出版發(fā)行工作提出了更高要求。希望實(shí)體書(shū)店要始終把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持把好內(nèi)容關(guān)、質(zhì)量關(guān)，成為傳播先進(jìn)文化、弘揚(yáng)主流價(jià)值的重要平臺(tái)，推出一批主題鮮明、內(nèi)涵豐富的精品圖書(shū)，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。
該負(fù)責(zé)人稱，各實(shí)體書(shū)店要主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，推動(dòng)線上線下深度融合，拓展直播薦書(shū)、社群營(yíng)銷等新模式，讓書(shū)店服務(wù)更智能、更便捷。同時(shí)，要注重打造特色文化空間，增強(qiáng)讀者體驗(yàn)感，讓書(shū)店成為城市的文化地標(biāo)和精神家園。
艾立民指出，實(shí)體書(shū)店以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，走出了一條轉(zhuǎn)型升級(jí)的奮進(jìn)之路——從單一售書(shū)到多元業(yè)態(tài)融合，從傳統(tǒng)空間到文化體驗(yàn)中心，從線下經(jīng)營(yíng)到線上線下協(xié)同發(fā)展，書(shū)店紛紛“破繭成蝶”。
當(dāng)前，隨著抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的興起，為實(shí)體書(shū)店探索“直播薦書(shū)”“短視頻營(yíng)銷”“社群運(yùn)營(yíng)”等新模式提供傳播路徑。同時(shí)，伴隨著實(shí)體書(shū)店加入大數(shù)據(jù)人工智能等新技術(shù)，也為實(shí)體書(shū)店分析讀者需求，提供了精準(zhǔn)化服務(wù)。
艾立民指出，書(shū)店不僅是賣書(shū)的場(chǎng)所，更是城市的文化客廳，通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、策劃深度閱讀活動(dòng)、打造作者讀者交流平臺(tái)，讓書(shū)店成為思想的孵化器、知識(shí)的燈塔。同時(shí)，打造“閱讀+研學(xué)”“書(shū)店+非遺”“書(shū)香+咖啡”等特色場(chǎng)景，讓書(shū)店成為市民文化生活的新地標(biāo)。
創(chuàng)新 打造“書(shū)店+”融合發(fā)展模式
實(shí)體書(shū)店如何發(fā)展？在全民閱讀的當(dāng)下應(yīng)該承擔(dān)著怎樣的角色？此次大會(huì)，來(lái)自新疆喀什新華書(shū)店、合肥元·書(shū)局、學(xué)大教育、南宋書(shū)房等書(shū)店代表，中發(fā)協(xié)少年兒童分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人及抖音電商圖書(shū)教育品牌業(yè)務(wù)人員圍繞“實(shí)體書(shū)店”高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了主題分享，傳授成功經(jīng)驗(yàn)。
新疆喀什新華書(shū)店有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)翟強(qiáng)以喀什書(shū)城為例分享了2024年書(shū)店升級(jí)改造后的成功經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)，如今喀什書(shū)城不僅有豐富多樣的圖書(shū)品種，還引入了2200多種風(fēng)格各異的文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“書(shū)店+文創(chuàng)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極推進(jìn)跨界合作等多元融合發(fā)展方式，以電商直播等線上營(yíng)銷方式提升品牌影響力。
合肥元·書(shū)局店長(zhǎng)汪利認(rèn)為，實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底是為了使文化服務(wù)更加貼近人們的本真需求，元·書(shū)局將持續(xù)打造國(guó)內(nèi)首個(gè)以“次元文化”為核心，深度融合AI、元宇宙、新材料等前沿科技的“綜合體+廣場(chǎng)”項(xiàng)目，形成區(qū)域文化消費(fèi)新地標(biāo)和產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)。
今年6月，隨著復(fù)合型公共閱讀空間品牌句象書(shū)店北京保利廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)，句象書(shū)店已在全國(guó)開(kāi)設(shè)10余家連鎖門(mén)店。大會(huì)上，學(xué)大教育創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO金鑫分享了句象書(shū)店共享閱讀、文化空間、文化閱讀活動(dòng)、閱讀服務(wù)四大特色業(yè)務(wù)。金鑫表示，句象書(shū)店探索“書(shū)店+”模式，打造“15分鐘文化惠民圈”，讓公共閱讀空間突破物理的限制，打造閱讀新生態(tài)。
南宋書(shū)房主理人趙群偉則表示，南宋書(shū)房獨(dú)特之處在于將宋韻文化的精髓，以年輕化的方式呈現(xiàn)給大眾，書(shū)店集中展示大量宋韻?化普及類讀本及古籍影印本2萬(wàn)余種。
抖音電商圖書(shū)教育品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人邵莉莉指出，以抖音電商為代表的新媒體渠道正在成為實(shí)體書(shū)店拓展線上市場(chǎng)與流量的不二選擇。她說(shuō)，在新的流量機(jī)制下，“好內(nèi)容”將成為增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力，也更容易獲得流量和生意，如果再抓住內(nèi)容熱點(diǎn)的“風(fēng)口”，就能拉動(dòng)銷量“飛上天”。
中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少年兒童分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉還分享了分級(jí)閱讀在童書(shū)銷售中的重要性探索。常汝吉表示，實(shí)體書(shū)店需要借助互聯(lián)網(wǎng)和AI技術(shù)，采用場(chǎng)景化營(yíng)銷策略，結(jié)合專家講座、親子閱讀等活動(dòng)形式，增強(qiáng)顧客粘性。同時(shí)，利用文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及會(huì)員制服務(wù)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從單一銷售向全方位服務(wù)轉(zhuǎn)型，從而滿足不同年齡段兒童及其家庭對(duì)于優(yōu)質(zhì)閱讀資源的需求。
從新疆喀什新華書(shū)店的創(chuàng)新實(shí)踐，到元·書(shū)局的數(shù)字化探索；從句象書(shū)店的全民閱讀推廣，到南宋書(shū)房的宋韻文化傳承，再到抖音電商的營(yíng)銷創(chuàng)新，這些生動(dòng)的實(shí)踐案例，為實(shí)體書(shū)店帶來(lái)了新的生機(jī)與活力，更為全民閱讀注入了新的動(dòng)力。
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