第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 陳發(fā)源）5月12日下午，“聚勢共贏?向新而行”——網(wǎng)絡視聽MCN助力區(qū)域經濟發(fā)展沙龍活動在渝舉行，麥芽傳媒、芒果MCN、無憂傳媒等10余家全國頭部MCN機構代表齊聚一堂，深入探討MCN如何通過內容創(chuàng)新、技術應用和模式升級，推動“流量經濟”向“產業(yè)經濟”轉化。
近年來，隨著5G、人工智能等新一代信息技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展迅速，成為數(shù)字經濟的重要組成部分。國家廣播電視總局在《廣播電視和網(wǎng)絡視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中明確將網(wǎng)絡視聽新業(yè)態(tài)作為培育新質生產力的重要抓手，推動內容生產與產業(yè)融合的全鏈條升級，而MCN機構作為連接內容創(chuàng)作者與平臺的重要橋梁，在內容生產、賬號運營、商業(yè)變現(xiàn)等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。
“網(wǎng)紅”變“長紅” 榮昌流量背后的深思考
“榮昌能否長期接穩(wěn)這波潑天流量？除了鹵鵝還有其他什么能為游客留下深刻記憶？”沙龍伊始，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會MCN工委會副理事長，湖南廣播電視臺娛樂頻道黨總支書記、總監(jiān)崔宇以榮昌爆紅的話題瞬間打開了“話匣子”，與榮昌區(qū)文化旅游委、無憂傳媒、大象MCN、飛博共創(chuàng)等部門與機構代表探討了流量熱度背后的深思考。
今年“五一”假期，榮昌可謂是當之無愧的贏家，在當下網(wǎng)絡傳播的浪潮中，以“一道鹵味（鹵鵝）帶火一座城”的重慶榮昌以極具地方特色的內容，引發(fā)全網(wǎng)高度關注，為這座城市帶來了超高的人氣和流量。
會上，榮昌區(qū)文化和旅游委副主任劉濤說，榮昌文旅部門敏銳地捕捉到這一契機，迅速行動，與“鹵鵝哥”的熱度聯(lián)動，精心策劃并實施了一系列“寵客”措施，成功打造出從線上種草到線下火爆拔草的典型成功案例，為地方文旅產業(yè)發(fā)展探索出了一條創(chuàng)新路徑。
在短視頻時代，地方IP的爆紅往往如流星劃過，但如何將“曇花一現(xiàn)”的流量沉淀為可持續(xù)的品牌資產，成為城市發(fā)展的核心命題。近期因“鹵鵝哥”意外走紅的重慶榮昌，正面臨這一關鍵挑戰(zhàn)。對此，MCN機構代表也提出了真知灼見。
無憂傳媒黨委書記、副總裁瞿濤談道，當下“網(wǎng)紅”城市成功承接了流量熱潮。然而，如何充分挖掘并發(fā)揮這波流量的長尾效應，實現(xiàn)效益最大化，是城市在品牌營銷、內生服務以及內在文化建設方面亟待深入思考的課題。在他看來，“網(wǎng)紅”城市的生命力不在于短期流量規(guī)模，而在于能否通過文化基因的深度激活與城市服務的系統(tǒng)性升級，城市的文化底蘊與人文溫度，是推動流量長尾效應持續(xù)釋放的關鍵所在。
“榮昌因‘鹵鵝哥’事件意外承接的‘潑天流量’，既是一把打開城市聲量的‘金鑰匙’，也是一柄考驗治理智慧的‘雙刃劍’。”河南廣播電視臺大象新聞副總經理黃寧說，短期流量爆發(fā)可迅速提升城市知名度，但若無法妥善承接，反而可能透支地方口碑，陷入“爆紅即隕落”的怪圈。榮昌亟需破解兩大核心命題：流量高峰期的體驗保障與流量退潮后的價值留存，方能實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。
飛博共創(chuàng)合伙人郭勤指出，當大量游客對榮昌這座城市產生興趣與好奇時，能否吸引更多人實地到訪，其邏輯與運營社交媒體賬號相似——關鍵在于找準最能吸引受眾的“賣點”。他強調，在迎來第二波流量關注時，城市需精準提煉自身產品特色與核心優(yōu)勢，并將其與目標人群需求深度匹配，以實現(xiàn)流量轉化與長效吸引力。
MCN架起傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代傳播的橋梁
近年來，隨著短視頻和直播電商的興起，MCN機構加速向文旅、非遺等文化領域滲透，成為傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代傳播的橋梁。
在沙龍第二個對話環(huán)節(jié)，麥芽傳媒、古麥嘉禾、蜂群文化、二咖傳媒等機構代表圍繞“以優(yōu)質特色內容賦能文旅、非遺、品牌傳播”這一主題展開熱烈討論。
在麥芽傳媒總裁梁彪看來，講好非遺故事需構建三層核心策略：第一，深挖在地文化根基，需以系統(tǒng)性調研與在地化視角，梳理非遺技藝背后的歷史脈絡、民俗基因與人文精神；第二，構建全域營銷思維，以榮昌案例為鑒，需打破單一傳播路徑，通過媒體矩陣（如短視頻平臺、垂直領域媒體）與個人IP賬號的協(xié)同聯(lián)動，同時結合地域特色策劃事件營銷，實現(xiàn)流量裂變與文化破圈；第三，善用新技術，如AI等，讓古老技藝以年輕化、交互化的方式觸達受眾，形成非遺傳播閉環(huán)。
二咖傳媒副總裁楊遠博基于過往實踐總結，其非遺傳播內容創(chuàng)作核心在于兩大策略，針對不同城市非遺項目開展系統(tǒng)性調研，精準提煉非遺技藝的文化內核與精神符號，并以此為綱構建系列化內容矩陣，確保每支作品均承載可溯源的文化基因，將非遺元素自然植入生活類短視頻、品牌廣告等多元場景中，通過高頻次、低門檻的觸達方式，讓用戶在日常娛樂中感知文化魅力。
“非遺傳播的核心在于‘人’與‘內容’的雙向賦能。”古麥嘉禾創(chuàng)始人、總經理于愛山指出，近年來，該公司持續(xù)引入兼具非遺底蘊與新媒體營銷思維的跨界人才，確保非遺內容既保留技藝精髓，又符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，同時創(chuàng)新“輕量化文化解碼”策略，針對傳統(tǒng)非遺解讀易陷入“過度學術化”或“淺嘗輒止”的困境，因此團隊還在探索“趣味化表達+精準知識點”的內容范式。
據(jù)活動主辦方相關負責人表示，此次沙龍活動結合國家數(shù)字經濟發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮MCN機構在資源整合、創(chuàng)意策劃、數(shù)字營銷等方面的專業(yè)優(yōu)勢，切實推動網(wǎng)絡視聽與區(qū)域經濟的深度融合，為新時代區(qū)域經濟發(fā)展貢獻行業(yè)智慧與力量。
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