日前，重慶衛(wèi)視播出大型電視探訪節(jié)目《閃亮的答卷》豐都篇。節(jié)目緊扣“新時(shí)代答卷”這一主題，通過對鄉(xiāng)村振興豐都方案的剖析，以主持人、專家和國際友人現(xiàn)場尋寶的方式，用活潑、接地氣的輕綜藝表達(dá)，為觀眾繪就了一幅產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、村民富，宜居宜業(yè)的和美鄉(xiāng)村豐都新畫卷。
讓答卷可感可知：“沉下去”才能“浮上來”
《閃亮的答卷》豐都篇精心打造“尋寶新農(nóng)人”“尋寶共富農(nóng)場”“尋寶新豐書院”三大篇章，重慶廣電主持人薛焱丹、彭玉沨、何苗苗和摩爾多瓦國際友人瀟瀟擔(dān)任“鄉(xiāng)村尋寶人”，西南大學(xué)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院執(zhí)行院長肖亞成擔(dān)任“鄉(xiāng)村觀察員”，通過實(shí)地探訪、人物講述、專家解讀等，深度展現(xiàn)豐都在探索宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)踐中交出的閃亮答卷。
在“尋寶新農(nóng)人”篇章，一行人先后來到豐都縣仙女湖鎮(zhèn)特色景觀旅游名鎮(zhèn)、豐都縣三元鎮(zhèn)梯子河村、豐都縣興義鎮(zhèn)楊柳村。他們尋訪了創(chuàng)業(yè)型新農(nóng)人、技術(shù)型新農(nóng)人、營銷型新農(nóng)人的典型代表——重慶市豐都縣新農(nóng)人互助會(huì)會(huì)長、重慶市豐都縣宏景農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長侯俊，重慶市豐都縣紅友王紅心柚專業(yè)合作社理事長李世成，重慶市豐都縣新農(nóng)人互助會(huì)副會(huì)長、重慶千蟬電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理隆永惠等。節(jié)目塑造了一批新時(shí)代新農(nóng)人群像，展示了他們有正氣、干實(shí)事、真創(chuàng)新，投身農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)的奮斗拼搏精神，彰顯鄉(xiāng)村振興的源頭活水與嶄新力量。
在“尋寶共富農(nóng)場”篇章，一行人深入豐都縣社壇鎮(zhèn)肉牛共富農(nóng)場、豐都縣武平鎮(zhèn)香蔥共富農(nóng)場，從為什么叫共富農(nóng)場到收入怎樣分配再到共富農(nóng)場的發(fā)展前景如何，通過豐都縣社壇鎮(zhèn)肉牛共富農(nóng)場理事長蔡仕勇、員工陳友貴及豐都縣畜牧獸醫(yī)發(fā)展事務(wù)中心主任易芙蓉的講解，配合肖亞成的解讀，闡釋了豐都建好共富農(nóng)場，用好農(nóng)民、村集體和社會(huì)資源利益聯(lián)結(jié)機(jī)制的良好經(jīng)驗(yàn)。在“尋寶新豐書院”篇章，一行人走進(jìn)豐都縣仁沙鎮(zhèn)陶家坪村，在尋訪豐都縣瓢畫非遺傳承人雷曉斌的過程中，展現(xiàn)豐都通過新豐書院的建設(shè)提升農(nóng)民素質(zhì)、帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的新時(shí)代文明實(shí)踐。從物質(zhì)到精神，《閃亮的答卷》豐都篇真誠扎根泥土，讓嘉賓“沉下去”，讓成果“浮上來”，展示好豐都新時(shí)代新農(nóng)人，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)一馬當(dāng)先；集體經(jīng)濟(jì)共富農(nóng)場，做大做強(qiáng)當(dāng)仁不讓；建設(shè)精神文明家園，傳承文明振興文化等三張答卷，講好鄉(xiāng)村振興的豐都故事。
讓內(nèi)容入腦入心：“有意思”更要“有意義”
作為一檔主旋律節(jié)目，如何用喜聞樂見的方式呈現(xiàn)豐都鄉(xiāng)村振興大主題，讓百姓看得進(jìn)、看得懂。《閃亮的答卷》豐都篇用“柔軟”來化解理論政務(wù)宣傳的“剛硬”，加入有趣味、年輕態(tài)的特別環(huán)節(jié)，通過新與潮的創(chuàng)新表達(dá)，既讓“閃亮的答卷”給觀眾帶來賞心悅目的視聽體驗(yàn)，也實(shí)現(xiàn)了綜藝內(nèi)容審美與社會(huì)命題思考的雙向傳遞。
其一，注重“因地制宜”。
如在“尋寶共富農(nóng)場”篇章，置身于豐都縣武平鎮(zhèn)香蔥共富農(nóng)場，由薛焱丹、彭玉沨、瀟瀟組成的“尋寶隊(duì)”與當(dāng)?shù)卮迕窠M成的“農(nóng)戶隊(duì)”，展開了一場激烈的拔蔥比賽。“農(nóng)戶隊(duì)”的隊(duì)員們手法嫻熟專業(yè)，“尋寶隊(duì)”的隊(duì)員們體力稍顯不足，最終“農(nóng)戶隊(duì)”在比賽中取勝。節(jié)目深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣貏e設(shè)計(jì)游戲環(huán)節(jié)，通過趣味比拼引出香蔥農(nóng)場如何實(shí)現(xiàn)村民共富的講述，有新意、有態(tài)度。
其二，注重“立意連接”。
如在“尋寶新農(nóng)人”篇章，薛焱丹、彭玉沨、瀟瀟在豐都縣農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心現(xiàn)場觀看了多位鄉(xiāng)村主播大媽“直播帶貨”的場景后，節(jié)目打造了“閃亮主播秀”特別環(huán)節(jié)。薛焱丹、彭玉沨、瀟瀟、隆永惠、何阿姨、秦阿姨、張阿姨在鏡頭前向觀眾推介豐都的紅薯、南瓜、紅心柚、黃金梨、絲瓜、農(nóng)家土雞蛋等特色農(nóng)產(chǎn)品。節(jié)目整合多方力量，借助自身優(yōu)勢，為豐都的特色產(chǎn)品“高能”帶貨，為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)能。
其三，注重“情感勾連”。
如在“尋寶新豐書院”篇章，一行人來到豐都縣三合街道老年愛心食堂，開啟了制作中秋團(tuán)圓宴的特別體驗(yàn)。他們有的在后廚切菜、有的制作月餅、有的打糍粑，大家其樂融融、共享美味，讓老人們真切感受到傳統(tǒng)佳節(jié)的歡樂與溫馨，節(jié)目也因此描繪了新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興的豐都畫卷。鮮活的形式、年輕的語態(tài)、游戲化方式和紀(jì)實(shí)化手法，將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行了直觀形象、新穎生動(dòng)、感染力強(qiáng)的呈現(xiàn)，使得《閃亮的答卷》豐都篇走進(jìn)了百姓中間，更走進(jìn)了群眾心里。
讓傳播見行見效：“叫得響”也要“傳得開”
在媒體融合改革步入“深水區(qū)”的當(dāng)下，節(jié)目不斷提高全媒體傳播力，主動(dòng)發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用，確保宣傳有聲勢、見效果。一方面，既與重慶廣電旗下的自有新媒體矩陣達(dá)成“內(nèi)循環(huán)”的強(qiáng)綁定，又與中央及市級主流媒體同頻共振，開啟“外循環(huán)”的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，用更聚焦、更深入的多屏生態(tài)打法，全矩陣釋放節(jié)目的價(jià)值和能量。
從9月25日節(jié)目錄制完成到在重慶衛(wèi)視播出，重慶衛(wèi)視以“重慶衛(wèi)視”和“重慶廣電全媒體”的新媒體矩陣，在人民號、央視頻、抖音號、頭條號、快手號、視頻號、微信公眾號、新浪微博、新浪頭條、B站、“第1眼”新聞等平臺(tái)推出共計(jì)528條次的視頻、圖文報(bào)道，相關(guān)視頻多次被《人民日報(bào)》重慶頻道首頁推薦，并登上《人民日報(bào)》綠洲平臺(tái)封面。新華社、人民網(wǎng)、央視重慶總站、《重慶新聞聯(lián)播》、“第1眼”新聞、重慶日報(bào)、重慶發(fā)布、上游新聞等中央級、市級主流媒體多次報(bào)道節(jié)目播出信息。學(xué)習(xí)強(qiáng)國、重慶廣電集團(tuán)微信公眾號、重慶移動(dòng)電視、重慶文體娛樂頻道、重慶科教頻道、影視頻道、都視傳媒、重視傳媒、豐都發(fā)布等官方媒體號也不斷宣發(fā)推薦。目前，《閃亮的答卷》豐都篇全網(wǎng)點(diǎn)擊閱讀觀看量已超過2000萬。另一方面，深耕短視頻類新媒體產(chǎn)品，在碎片化傳播中全面提升關(guān)注力。
如10月26日“重慶衛(wèi)視”快手號發(fā)布的《如何描繪好豐都鄉(xiāng)村振興的和美答卷，導(dǎo)演告訴你。大型電視探訪節(jié)目<閃亮的答卷>豐都篇，11月3日21：35重慶衛(wèi)視閃亮呈現(xiàn)！》，對話節(jié)目導(dǎo)演雷思思，在74秒中揭秘節(jié)目亮點(diǎn)。又如在11月2日“第1眼”新聞發(fā)布的《MV心動(dòng)上線，大型電視探訪節(jié)目<閃亮的答卷>第二季開啟！首期豐都篇聚焦鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)宜居宜業(yè)和美豐都新畫卷。11月3日21:35，重慶衛(wèi)視，閃亮呈現(xiàn)。》中，美輪美奐的畫面，質(zhì)樸動(dòng)人的歌聲，節(jié)目MV唱響鄉(xiāng)音鄉(xiāng)愁，傳遞鄉(xiāng)村振興力量。
《閃亮的答卷》豐都篇政治站位高、思想成色足、精神質(zhì)感強(qiáng)，在觀眾面前鋪陳出一張張“閃亮的答卷”，讓豐都走向世界、世界認(rèn)識(shí)豐都，為重慶的鄉(xiāng)村振興之路發(fā)聲發(fā)力。
文圖/重慶廣電監(jiān)測臺(tái)
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